Quais atividades são mais atraentes em sutiãs? Análise de tópicos importantes e tendências de consumo na Internet nos últimos 10 dias
Recentemente, as atividades de marketing na categoria de sutiãs tornaram-se o foco do mercado consumidor feminino. Ao analisar tópicos importantes na Internet e em dados de plataformas de comércio eletrônico nos últimos 10 dias, descobrimos que a atenção dos consumidores a palavras-chave como conforto, funcionalidade, intensidade de desconto e co-branding de marca aumentou significativamente. A seguir estão dados estruturados e interpretação de tendências:
| Tipos de atividades populares | Taxa de atenção | Casos típicos de marca |
|---|---|---|
| Promoção sem rastros e confortável | 35% | Ubras, banana |
| Desconto por tempo limitado em sutiãs esportivos | 28% | Lorna Jane, Decatlo |
| Pré-venda de modelo conjunto IP | 20% | Dentro e fora × Disney, Manifen × Cidade Proibida |
| Promoção de materiais ecológicos | 12% | Sujiliangpin, suas próprias palavras |
| Serviço de personalização de IA | 5% | Victoria's Secret, sim |
1. A demanda por conforto domina o mercado e sutiãs sem costura se tornam um item popular
De acordo com dados do tópico Xiaohongshu e Weibo,"Sutiã sem sensor"O volume de pesquisa aumentou 72% nos últimos 10 dias. A série "Freedom No Size" lançada pela Ubras ficou no TOP3 na lista de roupas íntimas mais vendidas da Tmall devido à campanha compre um e leve outro de graça. Palavras-chave como “compressão zero” e “respirável” aparecem com mais frequência nas avaliações dos consumidores.
2. O consumo no cenário esportivo é aprimorado e as funções profissionais são favorecidas
Com a febre do fitness no verão, as vendas de sutiãs esportivos aumentaram 45% mês a mês. A tabela a seguir mostra a comparação de desempenho de sutiãs esportivos populares:
| marca | Nível de suporte | Intensidade do desconto | Índice de pesquisa quente |
|---|---|---|---|
| Lorna Jane | Alta resistência | 200 de desconto para pedidos acima de 800 | ★★★★☆ |
| Decatlo | intensidade média a alta | O segundo custa metade do preço | ★★★☆☆ |
| mania de partículas | ajustável | 20% de desconto em novos produtos | ★★★★★ |
3. Conceitos de co-branding de IP e proteção ambiental impulsionam a popularidade do tópico
Os modelos transfronteiriços de marcas conjuntas suscitaram discussões entre os jovens. O volume de pré-venda do sutiã “Princess Series” vendido em colaboração com a Disney ultrapassou 10 mil peças no primeiro dia. Tópicos relacionados a materiais ecológicos foram reproduzidos 120 milhões de vezes no Douyin, incluindo"Almofadas mamárias biodegradáveis"Tornou-se um novo termo de pesquisa popular.
4. Insights sobre o comportamento do consumidor
Através da análise de 2.000 questionários, os principais fatores que afetam as decisões de compra são os seguintes:
| fatores | proporção de importância |
|---|---|
| conforto | 42% |
| Concessões de preços | 31% |
| Design de aparência | 18% |
| Confiança na marca | 9% |
Resumo:As atividades de sutiã mais populares que atraem atualmente os consumidores precisam ter ambos“Função prática + valor emocional”, as marcas devem se concentrar em destacar a capacidade dos produtos de resolver pontos problemáticos e, ao mesmo tempo, aumentar a conversão por meio de descontos por tempo limitado, serviços de medição, etc. No próximo mês, quando a promoção 618 começar, sutiãs inteligentes e vestíveis com atributos tecnológicos podem se tornar o próximo tema quente.
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